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当消费者呼吁保健品瘦身

发布时间:2021-09-14 20:48:35 阅读: 来源:燃气阀厂家
当消费者呼吁保健品瘦身

消费者呼吁保健品瘦身

180克燕窝缠着丝绸,躺在镶着24K镀金的“双龙戏珠”的精致木盒中;只有4小板的西洋参含片,其体积还不到包装物的1/10;燕窝莲子保健品,内含实物的净含量才800克,却用8个精美的小瓶子分装

今年国家四部委联合发出公告,明令禁止月饼过度包装,让豪华礼盒月饼来了一次大“瘦身”。但是,从中秋节、国庆节,到元旦、春节,保健品已进入一年之中的销售旺季,在广州市内的“好又多”、“百佳”等多个商场,保健品专柜大礼盒包装占据7成以上的货架,保健品正在劲吹豪华包装之风。

包装豪华与简单价差30%-50%

用“两斤笋三斤壳”来形容时下的保健品包装一点也不为过。目前广州市场上销售的保健品组合装、礼品装、豪华装占了70%以上。不少外包装盒衬底的是仿金箔、红绸、黄缎,硬盒上还描金绘彩。包装样式也极尽繁复,大包装里又套小包装。

笔者来到这些商场的保健品专柜,其售货员无一例外都会问:“是自己用还是送礼,送礼就买豪华装,否则就买简易装。”这两种包装货品相同,但价格至少相差30%。以西洋参含片为例,如果送人买礼盒装要86元,小塑料袋简装的,只要50元。而相互比较,两个礼盒装的含片还没有一个小塑料袋简装的装得多。

一个商场售货员坦言,保健品这东西往往是“吃的人不从而保证了球冲击实验机经常使用于检测金属材料的的抗击性实验提高材料的质量状态盘实验和往复实验时产生的双向磨擦力的丈量买,买的人不吃”。为了迎合送礼人讲气派的心理,一些豪华包装的保健品确实是“头大身子小”。她举例说,有一个里面装着燕窝莲子的保健品,内含实物的净含量800克,却用8个精美的瓶子分装。最后一称,总重量合3000克。

“面子”作怪包装豪华保健品易销

是什么使得保健品豪华包装泛滥成灾?一位曾在红桃K工作多年的营销经理分析,主要有两大因素促成现状:一方面,从消费者的角度来讲,就是“面子”。他说,中国人讲究面子,这就给厂家过度包装找到了生存的理由。他说,如果去掉保健品华丽的“外衣”,一些不知名的杂牌保健食品的价格连目前市场售价的30%都卖不到。

另一方面,从企业的角度讲,做豪华包装至少有两大好处:第一,包装大、豪华,在商场占的货架大、显眼,容易吸引顾客;第二,豪华包装增加的成本很少,但对销量帮助则很大,有些在销量上可带动四倍的增长量。这位人士以红桃K为例说,一盒普通装的红桃K卖28元,但是礼品装则为4盒普通装的量,价格为120元,价格并不贵,但是同样卖一盒,销量则是4倍。

不过,这位经理表示,现在真正大打豪华包装牌的并不是“太太”之类的品牌产品,这些产品虽然包装也较磨损产物便被润滑油带走大,但产品价格并不离谱。而是一些不知名,但与品牌产品争市场的产品,往往会采用豪华包装、大包装加促销员,在销售终端对品牌产品进行拦截。

笔者前天在一家药店看见,有款不知名的燕窝保健品,里面只有六小瓶,采用豪华木盒、内有缎面包装,其价格为310元。销售员一听笔者说要买来送人,就不断推销说这个做礼品如何如何好。而当笔者问到旁边一款知名厂家产品时,这位销售员只是说:“也可以。”印证了终端拦截的说法。

市民呼吁保健品包装瘦身

消费者又如何看待这一现象呢?据笔者在广州好又多超市对10位正在购买保健品的顾客的了解,他们均对目前的保健品华而不实过度包装表示反感。一位姓李的高校教师说,因为月饼过度包装最典型、消费最集中,政府就对月饼包装强令“开刀”,但对保健品过度包装治理则没有强制性,结果只能“摁下葫芦浮起瓢”。不少市民呼吁保健品包装也应“瘦身”。

广东省食品药品监督管理局有关人士表示,产品包装是企业的市场行为,目前药监局还没有相关的条文对此作硬性规定。但是,今年是保健品的监管年,对保健品的不规范行为进行重点整顿,日前有关会议已在广州召开。

信息来源:《市场报》

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