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互联网造星进入20时代粉丝们会买单吗

发布时间:2020-06-29 19:00:39 阅读: 来源:燃气阀厂家

粉丝经济在互联网领域中并不陌生,但是在以往,粉丝会“粉”哪个明星一般都是粉丝的自主行为,而平台方只能等被“粉”了的明星出现了,才开始粉丝经济的开拓。而在如今被誉为互联网造星“工业2.0”的时代,平台方也开始尝试“养成式”造星,让粉丝经济更上了一个台阶。

平台不甘只是“台”

一首红遍大江南北的《小苹果》可谓脍炙人口,而作为《小苹果》的演唱者,筷子兄弟也成为了家喻户晓的明星,拥有了众多的粉丝。但是说起筷子兄弟这个草根明星,不得不提的则是优酷平台起到的关键作用。资料显示,筷子兄弟的崛起离不开优酷出品的支持,在以筷子兄弟为主体的《老男孩》网络现象中,所进行的不仅仅是给予推广入口那么简单。在《老男孩》大电影的制作中,作为平台的优酷,从影片创立之初便全程参与其中。

与优酷的顺势而为相比,YY娱乐就将主动造星作为了可持续发展的一种生财之道。从今年3月份开始,由欢聚时代YY娱乐联手知名音乐制作人打造的1931女子偶像组合的网络海选引发4万报名热潮,通过视频面试,层层筛选淘汰,再历经6个月“封闭”训练,18位一期生的成员终于站上了1931剧场的舞台。而在主动造星的背后,则是YY对平台基础的打造。近年来,YY娱乐创造了一种新型的娱乐形态,一种基于互联网视频音乐表演模式的在线娱乐方式。该平台提供了语音、视频等多种方式,为广大具有表演才艺(包括演唱、电台NJ、脱口秀等)的社会个人和组织提供即时表演创作和分享的平台。“在互联网造星的工业1.0时代,互联网平台可能仅仅是一个舞台,站在舞台上的表演者可能需要依靠机遇从而成星,但是在工业2.0时代,互联网平台除了是舞台,同时也主动为舞台打造明星,让舞台更具活力。”

粉丝不再仅能“粉”

业内人士看来,在粉丝经济的1.0时代,YY娱乐、六间房等娱乐平台上,对粉丝经济的开发已经从传统的明星代言产品、商演,扩大到粉丝向明星赠送虚拟礼物的体系,但艺粉在互动中的关系基本还是对等的各占50%的关系。“以前是粉丝追偶像,现在是偶像主动开始跟粉丝建立缘分。组建1931使得我们多做10%,对于粉丝来说,缘分多了10%,就会创造更多增加缘分的机会。”1931总制作人陈耀川用多出的10%来解读“养成式”造星法的概念。“通过对粉丝的互动和研究,本身就能够对内容提供必要的指导。”据掌阅阅读分析师安婷婷表示,通过对读者粉丝的研究,能够为作者提供帮助,本身就是因为互动影响作品成功的过程。“通过分析可以看到,对于拥有图书数字版权30万册的掌阅iReader来说,能长期占据排行榜前列都基本上属于能够抓住粉丝需要的作品。”

“粉丝经济中最重要的一环就是互动,只有粉丝和艺人之间产生互动了,才能让诸如虚拟商品之类的衍生物具有价值,而这些也是平台方最看重的。”梁明亮认为如今平台方所说的做多10%,无非也是为了能够激发粉丝的互动热情,让粉丝不再仅仅能“粉”,还能通过互动创造价值。

据公开资料显示,YY娱乐(原名YY音乐)创立3年以来,整体年度营收从5000万增长到了9个多亿,截至2014年6月,在YY娱乐平台上已经有超过300万个组织经营在线表演,每位付费用户平均贡献453元(据欢聚时代2014年Q3财报),而YY娱乐线上演唱会规模,已远远超过任何一个一线明星的线下演唱会规模。YY娱乐强调:“与只将互联网作为作品的推广渠道不同,我们把渠道本身作为生产机制。”

南方日报记者 叶丹

实习生 孙心悦

(责任编辑:HN666)

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