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品牌宣传王牌减少橱柜行业回归产品竞争-【新闻】彩瓦机

发布时间:2021-04-20 12:32:03 阅读: 来源:燃气阀厂家

品牌宣传王牌减少 橱柜行业回归产品竞争

橱柜市场的竞争越来越激烈,橱柜企业只能通过加大品牌宣传来争夺有限的市场份额,然而橱柜企业手中能打出的“王牌”却有减少的趋势,“国家免检产品”、“中国名牌产品”、“驰名商标”等产品称号都相继被禁止用于广告宣传。这意味着,各个橱柜企业还是要从品牌发展期回归到产品竞争期。

品牌宣传王牌减少 橱柜行业回归产品竞争

橱柜业回归产品竞争

用一个形象的比喻,以前那些打扮得花枝招展的橱柜品牌,现在不得不卸下了浓妆,以素颜示人。这就要看谁更天生丽质,以吸引消费者的注意。

这种转变的出现,同时革新了橱柜市场的竞争局面。为了打造一个全国、区域品牌,不少企业正在大刀阔斧的实施新的市场策略,比如选择在研发新品、产品创新、重朔企业形象、专卖店统一、体验馆升级改造等方面发力。

当然,市场的残酷竞争不只是针对橱柜行业,而是整个家居建材行业都遇到前所谓有的困惑与萧条。没有天生丽质的企业该怎么办?在不提倡“化妆”的时代,恐怕要花更大的价钱对自己的产品进行“整容”了。

企业积极进行“整容”

首先,橱柜企业要对自己的产品重新定位,以一个新的姿态给老客户一个新的感觉和惊喜,让新客户对你的产品有更好的认识和了解。当消费者认为你的产品确实是有特色的,是环保的,与其他品牌能一比高下的优质产品,那么,你的“整容”才算成功了。

其次,企业和代理商要有一个更紧密合作的市场目标,推出新的市场营销方式。不能再用以往企业在初级阶段、发展阶段使用的传统营销方式了。橱柜企业应该多和经销商相互交流、沟通,了解经销商的需求和困惑,对经销商和导购进行行业知识培训和讲解,开导经销商改变传统的夫妻店经营方式,用公司化、团队化开拓市场。

当一切都完善后,企业和代理商就会像家人一样和谐,共同在自己产品的范围内,把消费者认可的知名品牌作为学习的榜样、竞争的对手,互进共勉,用高质量的产品和全新的服务,赢得消费者的口碑,进而成为当地的强势品牌。

尽管适合橱柜企业使用的“化妆品”越来越少,但是随着国家提出的3600万套保障性住房的建设目标的逐步实现,也将成为橱柜产品消费的新战场。橱柜企业应在这一市场全面爆发之前,把自己的身量锻炼得最好,以迎接春天的即将到来。

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