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雅虎CEO重组计划成型欲摆脱广告业务束缚

发布时间:2021-01-19 19:48:02 阅读: 来源:燃气阀厂家

雅虎新CEO斯科特·汤普森

北京时间2月9日上午消息,据国外媒体报道,知情人士透露,雅虎新CEO斯科特·汤普森(Scott Thompson)的重组计划已经成型:他希望推动该公司摆脱广告业务的束缚,通过收费和佣金获取更多收入。

广告业务

这位54岁的职业经理人上月刚刚出任雅虎CEO,虽然已经会见了员工和业务合作伙伴,但他尚未透露详细改革计划。不过知情人士人士表示,斯科特已经明确表示,雅虎一味发展现有网站和网络广告业务的做法行不通,市场对雅虎网络广告业务的估值不高。

雅虎的网络广告业务近些年来停滞不前,而Facebook和谷歌等竞争对手却一路高歌猛进。

知情人士称,汤普森近几周已经多次举行午餐会和员工大会,并在会上表示,计划将更多的时间和资源用于开发网络服务,借此创造新的收入来源,而不会重点提升现有服务的利润率。

但汤普森并未完全忽视网络广告业务。知情人士表示,他上任以来,已经会见了雅虎主要广告合作伙伴的高管。在上月出席雅虎高管与Interpublic Group的例会时,他似乎有些失礼。后者为大型广告主管理着数十亿美元的广告预算。

知情人士透露,在被问及对广告代理商有何看法时,斯科特表示,他更愿意“尽可能地拉近与用户的距离”,“不希望牵扯没有价值的中间商。”

虽然汤普森随后补充道,优秀的中间商“可以改变这种状况”,但他的评论还是令部分与会人士感到意外,因为广告代理商此前曾经与雅虎和其他希望直接与广告主接触的企业产生过冲突,甚至停止与之合作。

雅虎发言人拒绝让汤普森发表评论。Interpublic Group发言人也尚未对此置评。

运营思路

尽管汤普森刚刚就任雅虎CEO,但他的评论已经透露出他的运营思路。他此前曾经担任eBay旗下支付部门PayPal的总裁,虽然缺乏网络广告行业的经验,但却面临着重振雅虎的艰巨任务。

然而,部分雅虎员工却表示,汤普森改变公司的言论和激情已经令他们颇受鼓舞。雅虎前CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)由于未能提升公司收入而于去年被解雇。雅虎随后便开始考虑整体或部分出售公司,并且已经对董事会进行了重组。

本周二,雅虎董事长罗伊·博斯托克(Roy Bostock)宣布将与另外三名董事一同辞职。雅虎联合创始人杨致远上月也刚刚离职。

着眼于网络广告之外的市场可能无法为雅虎带来立竿见影的利益。该公司去年通过网络广告获得净收入34亿美元,约占其总收入的78%。雅虎还通过汽车、旅行、购物和其他网站的交易相关费用创收10亿美元,这类业务会从产品和服务销售中抽取分成。但电子商务的利润率却低于网络广告。

汤普森似乎早已对非广告业务胸有成竹。他上月公开表示,计划充分利用雅虎通过电子邮件、新闻、体育和其他网站获取的用户数据。他在分析师电话会议上称,这类信息是被雅虎严重忽略的资产。

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